de perfecte Adwords inrichting

Het is al een tijd geleden dat ik over Google Adwords heb geschreven. Op mijn werk ben ik er nog veel mee bezig, alleen de tijd om over de laatste updates te bloggen besteedde ik liever aan SEO onderzoek of social media.

De perfecte Adwords inrichting

Marketeers zijn altijd op zoek naar de perfecte campagne inrichting. Je wilt weinig betalen voor de kliks en gebruikt het budget vooral om verkoop te genereren. Hierdoor moet je continu blijven sleutelen aan je Adwords campagnes. De perfecte inrichting krijg je niet door een aantal instellingen vooraf in te richten en dan drie weken hier niet naar om te kijken.

Hieronder enkele stappen waaraan je Adwords campagne aan moet voldoen wil je de perfecte inrichting krijgen.

1. Deel je campagne in op 1 product

Dit is een basis regel, maar wil je een product verkopen, richt je campagne dan ook in op dat ene product. Gebruik gecombineerde zoekwoorden en beperk je bij het opzetten van de campagne tot 7-10 trefwoorden.

2. Mobiele gebruikers?

Bij Adwords kan je kiezen of je campagne meedraait op alle apparaten zoals pc, tablet of mobiele telefoon. Ga bij het opzetten van je campagne na of bezoekers je product gaan kopen vanaf een telefoon. Tegenwoordig maken steeds meer mensen gebruik van een telefoon, maar een aankoop op een webshop gaat zelden via een telefoon.

Het is in dat geval verstandig om het bod voor telefoons te verlagen met 100%. Dit geldt niet voor tablets.

3. Maak gebruik van alle features in Adwords

Tegenwoordig kan een advertentie meerdere links klikken. Je advertentie bestaat dus niet alleen uit de titel en twee regels tekst, maar ook uit extra links, je telefoonnummer en adres.

Doordat je meerdere links kan maken, kan je er 1 naar de productpagina doen, 1 direct naar recensies van het product, 1 naar onderhoudsproducten en 1 naar de contactgegevens. Door hier gebruik van te maken, is je advertentie kwalitatief beter en ga je minder betalen per klik.

4. Remarketing inrichten

Remarketing is een belangrijk onderdeel in Google Adwords waar nog weinig gebruik van wordt gemaakt. Met remarketing zorg je dat bezoekers die eenmaal op je website zijn geweest, enkele banners te zien krijgen op andere websites.

Op deze manier zorg je dat bezoekers nog eens in aanraking komen met je product. Remarketing dient goed ingericht te worden zodat het niet irritant is voor de bezoeker en niet getoond wordt wanneer dit niet meer nodig is. Voor het inrichten van de perfecte Remarketing campagne zal een apart artikel geschreven moeten worden :).

5. Maak gebruik van uitsluitingszoekwoorden

Dit is eigenlijk ook een basis instelling maar erg belangrijk! Ik gebruik een lijst met woorden die ik standaard inricht bij een Adwords campagne. Wanneer bezoekers zoeken op één van deze trefwoorden, verwacht ik dat ze geen aankoop zullen doen in een webshop: “wiki”, “gratis”, “tips”, “forum”, “marktplaats”.

6. Bod aanpassing op locatie

Door gebruik te maken van een bod aanpassing op geo-locatie, zorg je dat bezoekers uit een bepaalde plaats eerder je advertentie te zien krijgen. Dit is van belang wanneer je bijvoorbeeld bezoekers naar je winkel wil krijgen. Je zal dan geen verkoop krijgen via de Adwords campagne, maar indirect wel bezoekers in je winkel krijgen, waardoor je alsnog je product kan verkopen.

7. Gebruik hulpprogramma’s en Google Trends

Maak gebruik van de zoekwoordenplanner in Adwords en Google Trends om te zien op welke termen bezoekers zoeken. Er kunnen woorden tussen staan die nog niet gebruikt worden of alternatieven worden gebruikt voor de woorden die al in je campagne staan.

Vervang de woorden niet zomaar, want dat zou de kwaliteitsscore kunnen verlagen, maar kijk welke woorden passen bij je campagne.

Checklist voor de perfecte Adwords campagne

Wanneer ik een campagne moet inrichten begin ik altijd met een gesprek met de klant om te zien welk product ze willen verkopen en waar de meeste marge op zit. Hier ga je toch het meeste aan verdienen, dus een Adwords campagne voor dat product is het meest rendabel.

Wanneer ik een bestaande campagne moet inrichten, gebruik ik een checklist die er deels voor zorgt dat de campagne geoptimaliseerd wordt. Deze checklist is niet altijd te gebruiken, maar bevat in ieder geval bovenstaande 7 punten.

  • Is de campagne ingedeeld op 1 product?
  • Staat de campagne nog aan voor mobiele telefoons?
  • Worden alle Adwords extensies al gebruikt?
  • Is remarketing ingericht op een juiste manier?
  • Welke zoekwoorden en uitsluitingswoorden worden gebruikt?
  • Zijn er bod aanpassingen op locatie (nodig)?
  • Gebruik de hulpprogramma’s om de juiste zoekwoorden te controleren.

Zoals eerder gemeld is de perfecte Adwords inrichting niet eenmalig te realiseren en is dit een continu proces waar je aan moet blijven werken.

Mocht je een Adwords campagne ingericht hebben en wil je weten of deze beter kan? Neem dan contact met mij op via 100 en ik kijk wat ik kan verbeteren.

Vijf stappen om de advertentiekwaliteit in Adwords te verbeteren

Google heeft als doel om een perfect antwoord te geven op de gestelde zoekvraag. Google wil alleen de meest relevante zoekresultaten tonen wanneer de gebruiker zoekt. Dit geldt zowel voor de advertenties als de organische (gratis) zoekresultaten, want wanneer de advertentie relevant voor de zoekvraag is, is de kans dat bezoekers hier op klikken ook groter.

Advertentiekwaliteit controleren

Om de advertentiekwaliteit te verbeteren moet je de huidige kwaliteitsscore meten in je campagne, dit kan op verschillende manieren, maar ik heb het hier vanaf de zoekwoorden gedaan. Wanneer je in de campagne van Adwords zit, kan je bij de zoekwoorden met je muis over het tekstbolletje gaan, waarna je de kwaliteitsscore van dat zoekwoord ziet.

Adwords advertentiekwaliteit controleren

De kwaliteitsscore is een getal tussen 1 en 10, waarbij 10 het hoogste is. De kwaliteitsscore wordt iedere keer bijgewerkt wanneer een advertentie in aanmerking komt voor de advertentieveiling.

Stap 1: verbeter de bestemmingspagina

Dit is één van de belangrijkste aspecten van de advertentiekwaliteit. De bezoeker klikt op een advertentie waarin staat dat ze een product kunnen kopen, dan verwachten ze de pagina van het product met hierop een knop om het product te kopen. Het is goed om dit zelf te testen via het diagnose programma in Adwords. Zorg dat je een overzichtelijke landingspagina hebt waarop duidelijk het doel te vinden is, zoals een aankoop of mogelijkheid om contact op te nemen.

Stap 2: gebruik alleen relevante zoekwoorden voor een advertentie

Het zoekwoord moet relevant zijn voor de advertentie en de zoekvraag. Het is goed om zoekwoorden zo nu en dan te herzien om te zorgen dat alleen de meest relevante zoekwoorden gebruikt worden bij een campagne. Je kan zoekwoorden aanpassen door gebruik te maken van zoektypes. Je doet dit door om de zoekwoorden tekens te zetten, waardoor een zoekwoord specifieker wordt dan de standaard type breed zoeken. Standaard worden bij zoekwoorden ook spelfouten, synoniemen en relevante varianten getoond.

  • zoeken op woordgroep: “beter vindbaar online” levert zoekresultaten op waarin de woordgroep gebruikt wordt. Bezoekers zoeken bijvoorbeeld op: beter vindbaar online in Brabant.
  • exact zoeken: [beter vindbaar online] zorgt ervoor dat de advertentie getoond wordt wanneer de bezoeker alleen zoekt op die termen en volgorde.
  • modifier voor breed zoeken: +beter +vindbaar +online zorgt ervoor dat de advertentie getoond wordt bij bezoekers die zoeken op “online beter vindbaar” of “goed vindbaar online”.
  • uitsluitingszoekwoord: door het zoekwoord als volgt aan te passen; beter vindbaar -online, zorg je ervoor dat bezoekers die zoeken op “beter vindbaar online” je advertentie niet gaan zien. Wel wanneer ze zoeken op “beter vindbaar” omdat hier het woord online niet in gebruikt wordt.

Stap 3: zoekwoorden in de advertentie zetten

Door gebruik te maken van de zoekwoorden in de advertentie, zorg je ervoor dat bezoekers ervaren dat de advertentie relevant is voor hen. Je kan dit doen door de zoekwoorden in de advertentie te zetten of door keyword insertion. Keyword insertion wordt gebruikt om dynamisch de zoekwoorden in de advertentie te tonen.

Wanneer je een bloemenzaak hebt, kan je keyword insertion als volgt in de titel van de advertentie gebruiken: Koop nu uw {KEYWORD: bloemen}!

Bezoekers die bijvoorbeeld zoeken op rozen, waarbij dit woord ook bij je zoekwoorden staat, krijgen de advertentie de volgende titel: Koop nu uw ROZEN!

Let op! Wanneer je gebruik maakt van keyword insertion is het belangrijk om de zoekwoorden zo specifiek mogelijk te maken en geen gebruik te maken van breed zoeken omdat hier ook synoniemen gebruikt worden waardoor er soms een vreemde zin kan ontstaan in de advertentie.

Stap 4: pas je bod voor een zoekwoord aan

Door het bod aan te passen voor een zoekwoord, zorg je dat je advertentie hoger in de advertentieveiling komt. Uiteindelijk is dit goed om te doen, want hiermee verbeter je ook de CTR en daardoor de advertentiekwaliteit. Doordat je de advertentiekwaliteit verbetert, zorg je ervoor dat je in de toekomst minder betaalt om hoger te komen. Dit is een blijvend proces, waardoor je bodaanpassingen wekelijks zal moeten bijstellen.

Stap 5: voeg een call-to-action toe

Je advertentie moet relevant zijn en de bezoeker moet meteen zien wat hij/zij kan verwachten van de bestemmingswebsite. Door een call-to-action in de advertentie te zetten, spoor je de bezoeker aan om meteen datgene te doen wat je vraagt, zodat de conversie op de bestemmingspagina hoger is. Door de conversie te verhogen, zorg je indirect dat je de advertentiekwaliteit verbetert.

Meer Adword tips ontvangen? Schrijf je in voor de nieuwsbrief.

Wanneer je zo nu en dan op de hoogte wilt worden gehouden, kan je je inschrijven voor mijn nieuwsbrief. Hierin stuur ik Adword tips om je advertentiecampagne te optimaliseren.

Adword advertenties tonen in een bepaald gebied

Zoals eerder aangegeven is adverteren via Google Adwords voor elke marketeer een ideaal medium. De kosten die men uitgeeft aan advertenties zijn leveren direct resultaat op want je betaalt wanneer een bezoeker klikt op jouw website en zodoende naar jouw website gaat.

Wanneer je begint met Google Adwords, meldt je je aan en zet je een eerste Adwords campagne op. Je bepaalt eerst op welk product je richt met je campagne en selecteert dan het zoek of displaynetwerk.

Adwords targeten per regio

Na het selecteren van het netwerk, richt je de campagne op een regio. Het is in Nederland mogelijk om de advertenties alleen in een bepaalde stad, provincie of land te laten zien of een gebied rond een stad.
Wanneer je target op een regio kan je niet zien hoeveel mensen er in dit gebied zitten, iets wat je wel kan zien wanneer je target op een land, stad of provincie.

Het targeten met straal is te vinden bij campagne instellingen –> locaties –> bewerken –> geavanceerd zoeken –> radius targeting

Advertentie targeten op regio voorbeeld radius

 

Aantal tekens te gebruiken in Google Adwords?

Korte advertenties als verkooppraatje

Het is de kunst om in de kleine advertenties van Google Adwords te zeggen wat je als bedrijf verkoopt. Je kan het vergelijken met de verkoper die voor zijn winkel staat en mensen op straat aanspreekt om ze de winkel in te praten. Wanneer je een Adwords campagne inricht maak je altijd een advertentiegroep waarin meerdere advertenties zitten. Per advertentiegroep maak ik meestal 3 advertenties. Google rouleert deze advertenties en zorgt dat de advertentie die de meeste kliks krijgt vaker getoond wordt. Op deze manier maak je automatisch gebruik van A-B testen.

Aantal regels in de advertentie

De advertenties worden op 2 of 3 regels getoond, dit hangt af van het gebruik van leestekens zoals punten, komma’s, vraagtekens of uitroeptekens en waar de advertentie getoond wordt. Wanneer jouw advertentie op de eerste positie in Google staat, zal de advertentie op 2 regels geplaatst worden. Wanneer je aan de rechterkant komt te staan, reserveert Google 3 regels voor de advertentie. Zie hieronder voor twee advertenties van 100 die op de eerste positie staan en rechts bij de advertenties.

Aantal tekens Adwords advertentie?

Tegenwoordig is het mogelijk om je advertentie uit te breiden met extra links zoals diensten of contact. Deze sitelinkextenties kosten geen extra geld, maar zorgen wel dat jouw advertentie ruimer in beeld komt en wellicht meer klikken oplevert.

Aantal tekens Adwords advertentie?

Een advertentie bestaat uit een titel, 2 regels, zichtbare URL en bestemmings-URL en eventuele sitelinkextenties.

Maximaal aantal tekens in de advertentie:

  • Kop 25 karakters
  • Eerste regel 35 karakters
  • Tweede regel 35 karakters
  • Zichtbare URL 35 karakters
  • Bestemmings-URL 2048 karakters

Voor Chinees, Japans en Koreaans zijn het aantal tekens in een Adwords advertentie lager.

  • Kop 12 karakters
  • Eerste regel 17 karakters
  • Tweede regel 17 karakters
  • Zichtbare URL 17 karakters
  • Bestemmings-URL 2048 karakters

Aantal tekens sitelink extenties in Adwords

voorbeeld sitelink extentieEen sitelink extentie is een extra link die je tegenwoordig kan toevoegen bij Adwords advertenties. Deze links komen onder de advertentie en kunnen bezoekers meteen door verwijzen naar de contact pagina of verschillende diensten. De sitelink extenties zijn ook uit te breiden met 2 regels tekst. Hiervoor gelden de volgende limieten:

  • Kop 25 karakters
  • Eerste regel 35 karakters
  • Tweede regel 35 karakters
  • Zichtbare URL 25 karakters
  • Bestemmings-URL 2048 karakters