Waarom gebruik maken van advertentie extensies in Google Adwords?

Via Adwords kan je advertenties maken die getoond worden bij het zoeken in Google of op verschillende websites zoals buienradar, nu.nl etc. De advertenties, zowel tekst als de banners, kan je uitbreiden met advertentie extensies, waardoor je advertentie meer opvalt. Wanneer je hier nog niet bekend in bent, verwijs ik graag naar mijn artikel “Wat is Google Adwords?“.

Wat zijn advertentie extensies?

Advertentie extensies zijn een uitbreiding op de advertentie die je maakt in je Google Adwords campagne. Je kan een advertentie uitbreiden met de volgende extensies:

  • Oproep extensie: telefoonnummer toevoegen aan de advertentie zodat bezoekers meteen kunnen bellen.
  • Locatie extensie: door het adres toe te voegen, kunnen klanten zien waar het bedrijf zich bevindt en kunnen via het kaartje van Google maps de omgeving zien of route plannen.
  • Sitelinks: hiermee is het mogelijk om meer links onder de kopregels van de tekstadvertentie toe te voegen. Je kan de advertentie uitbreiden met maximaal 6 links naar verschillende onderdelen op je website zoals “direct contact”, “sales” en “producten”.
  • Social media extensie: deze extensie laat zien hoeveel Google+ volgers het bedrijf heeft. In Nederland wordt hier nog relatief weinig gebruik van gemaakt, de Google+ pagina van 100 heeft volgens mij maar een paar volgers.
  • Beoordelingen webshop: Met deze extensie worden recensies van producten door kopers gekoppeld aan de advertentie. Bezoekers zien dus meteen welke adverteerder goede beoordelingen krijgt en zullen eerder doorklikken.
  • Aanbiedingsextensie: Deze zijn nog niet beschikbaar in Nederland, maar hiermee kan je aanbiedingen op je webshop extra aandacht geven.

Waarom zou je gebruik maken van advertentie extensies?

voorbeeld adwords extensiesAdvertentie extensies zorgen ervoor dat jouw advertentie meer opvalt dan andere en geeft de gebruiker de mogelijkheid om meteen door te klikken naar de link die voor hem of haar het meest interessant is. Google gebruikt steeds meer ruimte op hun resultaten pagina voor advertenties dus het valt meer op om hier meteen een groot gedeelte voor je advertentie beschikbaar te maken.

Wat zijn de kosten voor extensies?

Wanneer bezoekers klikken op de link(s) naar je website, betaal je voor de klik. Wanneer bezoekers bellen, wordt dit niet berekend en wanneer ze het adres willen zien via Google maps, wordt hier ook niks voor gerekend.

Instellen van advertentie extensies

De extensies zijn in te stellen via de Adwords campagne onder het tabblad “Advertentie extensies”. Iedere soort extensie is in te stellen per advertentie groep in de campagne. advertentie extensies instellen in Google Adwords

Adwords campagne, verschil zoek en displaynetwerk

Wanneer je wilt adverteren met Google Adwords maak je een account aan via https://adwords.google.com. Wanneer je je aangemeld hebt kan je beginnen met het opzetten van je eerste Adwords campagne.

Adwords campagne

Een Adwords campagne is een verzameling van zoekwoorden en advertenties die verschijnen in het zoek- en displaynetwerk van Google. Wanneer je een campagne inricht, kan je dit het beste doen door de campagne te richten op één thema, dienst of product die je op je website aanbiedt. Bij Google Adwords betaal je per klik van de gebruiker. Wanneer bezoekers niet op je advertenties klikken, kost je dit ook geen geld. Hierdoor is het gebruik van Google Adwords erg interessant voor marketing afdelingen, want de return on investment (ROI) is duidelijk meetbaar.

Verschil zoek- en displaynetwerk

Wanneer je je eerste Adwords campagne maakt, moet je instellen waar de advertenties getoond worden. Standaard staat dit op het zoek- en displaynetwerk van Google.

Zoeknetwerk van Google

Het zoeknetwerk bestaat uit het normale zoeken in Google, Google maps, Google discussiegroepen, Google shopping, Google afbeeldingen en de sites van zoekpartners van Google zoals vinden.nl.

Displaynetwerk van Google

Het display netwerk van Google bevat sites zoals Gmail, YouTube, Blogger en Google Finance, maar ook de sites waar Google als zoekpartner ingesteld is zoals nu.nl, telegraaf.nl en marktplaats.nl.

Verschil zoek en displaynetwerk van Google

In beide netwerken worden de Google advertenties getoond, maar doordat de advertenties in het zoeknetwerk volledig gericht zijn op de diensten die de bezoekers op dat moment zoeken, merken we dat bezoekers eerder klikken op de advertenties in het zoeknetwerk van Google.

Je zoekt bijvoorbeeld een drukker voor visitekaartjes en dan ‘Google’ je dat. De resultaten in dit zoeknetwerk bevatten allerlei bedrijven die dit voor je kunnen regelen en je kiest een resultaat uit waar je gelijk op klikt. Dit is een advertentie die getoond is in het zoeknetwerk van Google.

Wanneer je via Gmail een e-mail stuurt en je hebt het over visitekaartjes, zie je ook in de advertenties in Gmail dat er drukkerijen worden getoond die visitekaartje voor je kunnen drukken. Dit is niet altijd relevant want wie zegt dat je het in de mail hebt over een drukker van een visitekaartje. Dit zijn advertenties in het display netwerk van Google en zorgen vaak voor een lagere click through rate naar jouw website.

Advies campagne instelling

Het is voor iedere Adwords campagne anders natuurlijk, maar ik pas dit bijna altijd aan naar alleen het zoeknetwerk van Google zonder de zoekpartners. Op deze manier worden advertenties dus niet getoond in Gmail, Youtube, Nu.nl en Marktplaats, maar alleen in het zoeknetwerk van Google. Dit levert de meeste bezoekers op je website op want de advertentie is relevant: bezoekers zijn op zoek naar iets, krijgen resultaten hierop en klikken verder.

Wanneer je toch twijfelt of je het zoeknetwerk of display netwerk moet gebruiken, kan je ook twee aparte campagnes opzetten en de resultaten hiervan vergelijken.