* 1. Een adverteerder die antibacteriële tandenborstels verkoopt, wil investeren in zijn merk met een vast marketingbudget. De adverteerder wil een extra campagne die de winst maximaliseert, zo lang de ROI positief is. Met welke accountstructuur worden beide doelen bereikt?

• Het vaste marketingbudget toewijzen aan specifieke brandingcampagnes. Een afzonderlijke campagne maken waarvan het dagbudget kan worden vergroot nadat winstgevendheid is bereikt.
• Het marketingbudget verdelen tussen het Zoek- en het Display Netwerk en twee verschillende campagnes uitvoeren.
• Alles uitvoeren binnen één campagne waaraan het vaste marketingbudget wordt toegewezen.
• Alles automatiseren in één campagne met de branding- en ROI-optimizer

* 2. U houdt conversies bij in een campagne met een beperkt budget. Als u CPC-biedingen verhoogt binnen de budgetbeperking, welk resultaat is dan het meest waarschijnlijk.

• Minder conversies terwijl u gemiddeld minder betaalt per conversie.
• Meer conversies terwijl u gemiddeld minder betaalt per conversie.
• Minder conversies terwijl u gemiddeld meer betaalt per conversie.
• Meer conversies terwijl u gemiddeld meer betaalt per conversie.

* 3. Een adverteerder merkt dat de klikfrequentie (CTR) in een advertentiegroep in de afgelopen weken significant is gedaald. Wat kan deze adverteerder doen om de CTR weer te verhogen en relevant verkeer te behouden?

• De opties voor zoekwoorden gebruiken om niet-relevante zoekopdrachten te verwijderen.
• De advertentietekst aanpassen met een relevante bestemmings-URL.
• Upgraden naar een snellere webserver om de laadtijd van pagina's te verlagen.
• Het ontwerp van de bestemmingspagina aanpassen om de ervaring voor de gebruikers te verbeteren.

* 4. Er zijn vier zoekcampagnes waarvan het dagbudget opraakt. Drie hiervan kunnen waarschijnlijk profiteren van bod- of budgetwijzigingen. Van welke campagne is de kans het grootst dat deze op dit moment het meest effectief is geconfigureerd?

• Brandingcampagne met een vastgesteld marketingbudget, waarbij de huidige advertentiepositie prioriteit ten opzichte van meer klikken.
• Minder rendabele campagne, waarbij wordt gepland het bereik omhoog te schalen als winstgevendheid kan worden bereikt.
• Brandingcampagne met een vastgesteld marketingbudget, waarbij meer klikken prioriteit krijgen ten opzichte van de huidige advertentiepositie.
• Winstgevende campagne, waarbij aanvullende winstgevende conversies ontbreken wanneer het bereik wordt beperkt door het budget.

* 5. Hoe kan een adverteerder twee campagnestatistieken, zoals kosten per conversie en kosten, met elkaar vergelijken over een langere periode?

• Door een rapport voor het vertoningspercentage uit te voeren en aan te geven dat de twee statistieken moeten worden weergegeven.
• Door de twee statistieken te selecteren bij 'Grafische opties' op het tabblad 'Campagnes'
• Door alle zoekwoorden te filteren die een gemiddelde positie hoger dan drie hebben.
• Door in het account te zoeken naar zoekwoorden met hoge gemiddelde CPC-biedingen

* 6. Wat kan een adverteerder het beste doen wanneer het bod van een zoekwoord lager is dan de biedingsschatting voor de eerste pagina die wordt vermeld in de kolom status op het tabblad zoekwoorden.

• Overwegen om het bod te verhogen of het zoekwoord te bewerken om de kwaliteitsscore te verbeteren.
• Het zoekwoordbod altijd verhogen zodat het overeenkomt met de biedingsschatting voor de eerste pagina.
• Het zoekwoord overal in het account verwijderen.
• Het zoektype van het zoekwoord wijzigen in 'Exact zoeken'.

* 7. Wat is de definitie van werkelijke kosten per klik (werkelijke CPC)?

• De gemiddelde CPC die de adverteerder moet betalen om een toppositie te behalen.
• De CPC die aan een adverteerder in rekening wordt gebracht na aftrek van de kredieten voor het overschreden dagbudget.
• De laagst mogelijke CPC die de adverteerder moet betalen om een bereikte positie te behouden.
• De CPC volgens een prijslijst, die dagelijks wordt bijgewerkt.

* 8. Met Adwords Editor kunnen gebruikers:

• Op partnersites van Google naar relevante advertenties zoeken.
• Meerdere accounts tegelijk actief bewerken.
• Offline toegang tot meerdere accounts verkrijgen.
• Nieuwe gebruikers uitnodigen om accounts te delen.

* 9. Met Adwords campagne experimenten kunt u:

• Een formele analyse aanvragen van het Campagne Experimenten-team van Google waarin het effect van online advertenties op offline aankopen wordt uiteengezet.
• Verschillende afbeeldingen en tekst op uw site automatiseren om na te gaan waarmee de meeste conversies worden gegenereerd.
• Geschreven feedback ontvangen van gebruikers op basis van hun ervaringen op uw site.
• Wijzigingen in uw account testen voor een deel van de veilingen waaraan uw advertenties deelnemen.

* 10. Frank heeft Conversion Optimizer in al zijn zes campagnes ingeschakeld. Hoe kan hij zien of conversion optimizer de campagneprestaties verbetert?

• Hij kan algehele wijzigingen in de ontvangen klikken controleren.
• Hij kan een nieuwe code voor het bijhouden van conversies installeren.
• Hij kan de gemiddeld CPA en de conversieratio van voor en na het gebruik van de Conversion Optimizer vergelijken.
• Hij kan Conversion Optimizer om de dag in- en uitschakelen om de verschillen te bekijken.

* 11. Elise gebruikt Adwords om haar online schoenenwinkel te promoten en haar conversieratio is het afgelopen jaar constant gebleven. Terwijl ze de logbestanden van haar webserver controleert, ziet ze dat ze soms binnen een paar minuten twee klikken van hetzelfde IP-adres krijgt. De meest waarschijnlijke oorzaak is:

• Onjuiste loggegevens van de webserver.
• Gebruikers die op een advertentie in het Google Display Netwerk klikken.
• Geautomatiseerde software die is ontworpen om op haar advertenties te klikken.
• Gebruikers die prijzen van schoenen vergelijken.

* 12. Wat is het voordeel van het koppelen van een Google places-account aan een Adwords-campagne. (BTW: dit is tegenwoordig verplicht)

• De kans is groter dat gratis organische zoekresultaten voor het bedrijf van de adverteerder worden weergegeven op Google Maps.
• Als er adressen worden toegevoegd of bijgewerkt in Google Places, worden de gevalideerde adressen die worden gebruikt voor advertenties automatisch bijgewerkt.
• Er zijn extra pictogramopties beschikbaar voor advertenties wanneer Google Places wordt gebruikt.
• Geografische targeting wordt automatisch uitgebreid om alle regio's te bevatten.

* 13. Met de Application Programming Interface (API) van Adwords kunnen ontwikkelaars applicaties gebruiken die:

• Rechtstreeks communiceren met de Adwords-server.
• Ze kunnen uploaden naar het Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties.
• Alleen met Adwords Editor toegankelijk zijn.
• In het hele zoeknetwerk van Google kunnen worden weergegeven.

* 14. Welke benadering van biedingen is het meest geschikt om winst te maximaliseren?

• CPA en het aantal conversies tegen elkaar afwegen.
• ROI als percentage maximaliseren.
• Aantal conversies maximaliseren.
• CPA minimaliseren.

* 15. Van welk type stijging van het klikvolume is de kans groot dat deze onmiddellijk uit een Adwords-campagne wordt gefilterd?

• Geautomatiseerde klikken.
• Een gerelateerd persbericht.
• Het 'topseizoen' van een product of service.
• De verbetering van de positie van een advertentie.