Google gaat zich mengen in live TV programma’s

Net als Twitter gaat Google zich mengen in TV programma’s.

Het Amerikaanse Fox heeft een samenwerking met Google waarmee het publiek van het tv-programma American Idol nu ook kan stemmen via de zoekresultaten in Google. Dit houdt in dat je niet meer hoeft te sms-en naar het tv programma, maar nu ook via Google kan stemmen op je favoriete zanger(es).

Wanneer het programma op tv is, hoef je in Google alleen maar te zoeken op “American Idol” of “idol” en laat Google de foto’s zien van de huidige deelnemers van het programma.

toekomstige zoekresultaten voor American Idol

In de zoekresultaten krijg je nu andere resultaten dan normaal in Google. De resultaten zijn gericht op American Idol.

Wanneer je als bezoeker klikt op de foto van je favoriete kandidaat krijg je een popup op het scherm en is het mogelijk om je stem te geven aan deze deelnemer.

Stem op je favoriete kandidaat in je TV programma

Je kan maximaal 50 punten geven aan de kandidaat, zodat je de stemmen kan verdelen naar eigen inzicht. Je kan meerdere kandidaten punten geven, voordat de stemmen naar Google worden verzonden.

Wanneer je je stem hebt uitgebracht krijg je de video’s te zien van je favoriete kandidaat en kan je de video’s makkelijk delen op social media.

Toekomst van Google

Deze stap zorgt ervoor dat Google meer in de behoefte gaat voorzien om direct antwoord te geven op de zoekvraag. Door het gebruik van microdata zorgt Google er steeds meer voor dat bezoekers niet meer doorklikken naar een website, maar de informatie al inzien via de zoekmachine. Lees ook mijn artikel “Hoe ziet een zoekmachine er over 2 jaar uit?

Ik verwacht dat Google en andere zoekmachines meer het antwoord gaan geven op een zoekvraag op het juiste moment. Een hotel kan je tegenwoordig al deels in Google boeken, alleen de afhandeling gaat nog via de website van het hotel of booking.com.

Je kan via film websites, zoals IMDB, makkelijk een score geven aan een film. Wellicht dat dit in de toekomst ook in Google mogelijk is, zodat je niet meer naar IMDB.com hoeft te gaan.

TV programma’s zijn een onderdeel waarmee Google makkelijk toekomstige functionaliteiten kunnen testen. Landelijke verkiezingen zijn nog een stap te ver, maar door deze optie voor American Idol kunnen ze wel een begin maken hiermee.

Toekomst van zoekmachines volgens Bing

Naast G00gle gebruikt men steeds vaker de zoekmachine van Microsoft, Bing. Dit komt omdat de Microsoft tablet en de telefoons zoals de Lumia. Deze machines werken standaard op Windows en hierin zit de zoekmachine Bing op geïnstalleerd. Naast het gebruik van de zoekmachine via tablet of telefoon is Bing de zoekmachine van Facebook. Wanneer je iemand niet kan vinden op Facebook zal de zoekvraag in Bing gesteld worden.

Bing is gevraagd om voor de nieuwe Robocop film (remake uit 1987) de zoekmachine te maken die in de film in 2028 gebruikt wordt. Bing heeft hun visie hierop losgelaten en kwam met een 3d scherm die, volgens Bing zelf, in de lijn van de innovaties rondom Bing ligt. Bing begon from scratch door de zoekmachine van de toekomst te tekenen. 

bing-future-of-search1

Na de schetsfase werd het prototype snel geanimeerd voor gebruik in de film.

De zoekmachine werkt met voice recognition, 3d display, waarmee de belangrijkste resultaten op de voorgrond komen. Bekijk de afbeeldingen van de toekomstige Bing zoekmachine hieronder:

bing-future-of-search-2 bing-future-of-search3 bing-future-of-search4

 

 

 

 

 

 

Toekomst van zoekmachines, gebruik linked open data (LOD)

web 3.0. linked open data (LOD)

In mijn artikel hoe de zoekmachine er in 2015 uit ziet, maakte ik al melding van het gebruik van stukken code waardoor de zoekmachine de website beter kan begrijpen en indelen, zogenaamde rich snippets. Ik heb veel gediscussieerd met online marketeers, waarbij we het vaak hadden over het feit dat het niet zo’n vaart zou nemen. Ik ben er nog steeds van overtuigd dat het WEL zo snel kan gaan, omdat ik continu vanuit Google berichten hoor die mijn toekomstvisie ondersteunen.

Mocht je mijn visie op zoekmachines in 2015 nog niet hebben gelezen, dan kan je dat beter eerst doen via: Hoe ziet een zoekmachine er over 2 jaar uit?

Linked Open Data (LOD)

Op internet worden connecties gemaakt tussen alle data die online staat, dit wordt al jaren gedaan. Dit kan alleen als de gegevens voldoen aan enkele standaarden, zoals

  1. Maak gebruik van URI’s, URI = URL + URNiets wat online zo’n beetje standaard is.
  2. Maak gebruik van het http protocol, zodat iedereen erbij kan.
  3. Maak gebruik van de standaarden van W3C en gebruik RDF (resource description framework)
  4. En nu het belangrijke punt: maak links van gerelateerde onderwerpen wanneer je een tekst op internet plaatst. Zorg ervoor dat de links niet alleen binnen je eigen website vallen, maar maak ook gebruik van sites zoals Wikipedia en dergelijke. Wanneer de beschrijving van de link ook een goede omschrijving omvat, wordt de data van verschillende sites goed gelinkt.

 

In deze video worden de basis principes uitgelegd van Linked Open Data. Iets wat al jaren bekend is in de online wereld.

Is Linked Data hetzelfde als Linked Open Data?

Alle websites maken toch al jaren gebruik van Linked Data? Het verschil zit nu in het gebruik van de standaarden en daarom is dit ook interessant voor online marketeers. Zoekmachines gebruiken de standaarden en open data om samen het antwoord te maken voor de gebruiker.

Wat betekent dit nou voor mijn positie in Google?

LOD gaat een grotere rol spelen in zoekmachines want door dit goed in te zetten kan je als zoekmachine het antwoord geven wat de bezoeker verwacht. Als bedrijf met een website zal je snel moeten inspelen op deze standaarden zodat je ook in de toekomst goed blijft scoren in de zoekmachine.

Door je data als Linked Open Data te presenteren kom je ook makkelijk op vergelijkingsites en communities, waardoor je indirect ook werkt aan linkbuilding.

Toekomst

Dit is pas de basis informatie over LOD. Linked Open Data wordt nu opgepakt door zoekmachines en andere websites, waardoor het nu nog niet heel bekend is. Als online marketeer vind ik dat je hier al wel mee bezig moet zijn om te zorgen dat je website in de toekomst goed blijft scoren in de zoekmachine.

Door het gebruik van rich snippets en Linked Open Data zal mijn toekomstvisie voor de zoekmachine eerder realiteit zijn dan veel mensen verwachten!

Bronnen:

http://searchengineland.com/future-seo-linked-open-data-lod-175839

http://www.ordina.nl/nl-nl/blogs/2013/mei/nog-sexier-met-linked-data/

http://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_web

Hoe ziet een zoekmachine er over 2 jaar uit?

Een week geleden (20 september 2013) kwam ik op het idee om mijn visie voor zoekmachines over twee jaar in kaart te brengen. Ik was voor 100 bezig met een onderzoek naar kleinere zoekmachines met unieke eigenschappen en kreeg zo een ‘ideaalbeeld’ van een zoekmachine in de toekomst.

Door de kleine zoekmachines te onderzoeken, kreeg ik een beeld van de gebruikte technieken. De beste technieken van kleinere zoekmachines worden meestal door de vier grote zoekmachines gekocht of in een later stadium ook bij Google en Bing toegepast.

Google Hummingbirds UpdateDe Hummingbird update (van Google) gaf me een boost om dit artikel een stuk sneller online te zetten, want hieruit blijkt dat ik op de goede weg zit met mijn visie.

Doel van een zoekmachine

Zoekmachines willen antwoord geven op de vraag die de gebruiker stelt. Wanneer een gebruiker in de zoekmachine vraagt wat het weer volgende week in New York is, verwacht de gebruiker een overzicht te zien van temperaturen in New York in de volgende week.

Als we dit doel in ons hoofd houden, zou het in de toekomst niet raar zijn als de zoekmachine niet meer verwijst naar andere websites.

Bestaat er over twee jaar nog een zoekresultaten lijst?

Ik ben ervan overtuigd dat zoekresultaten over twee jaar niet meer in een lijst getoond gaan worden in Google.

Wanneer zoekmachines zo ver ontwikkeld zijn dat ze het antwoord op de zoekvraag kunnen geven, heeft het niet veel zin om een lijst met websites te geven waar bezoekers op door kunnen klikken. De gebruiker heeft immers het antwoord al en zal alleen bij een bestelling of aanvraag de website van een bedrijf willen zien.

Ik verwacht, mede door het optimaliseren van de rich snippets, dat zoekmachines ook voor een bestelling en contactaanvraag uitkomst bieden in de zoekmachine.

Een webshop bestelling zonder naar de webshop te gaan?

Over twee jaar krijgen bezoekers in Google de producten van een webshop te zien met afbeelding, beschrijving en prijzen en zorgt Google voor de knop om meteen te bestellen. De registratie en betaling zal zo ingericht zijn dat dit via een scherm kan vanuit Google, waardoor je niet naar de webshop gaat. De bezoeker krijgt in de zoekmachine en in zijn mailbox de bevestiging van de bestelling en kan verder gaan in de zoekmachine. In dit geval is de bezoeker dus niet op de webshop van de leverancier geweest.

Na de ontvangst van de bestelling kan de klant een recensie schrijven over het bedrijf en zal dit via Google+ doen. Google+ zal over twee jaar nog beter geïntegreerd zijn met webshops namelijk.

Ook niet meer naar een website?

Websites zullen met rich snippets zo ingericht zijn dat contactgegevens makkelijk getoond worden in de zoekmachine.

Stel je hebt een glas bedrijf en je levert dubbelglas ruiten in Breda. Wanneer een bezoeker uit Breda in Google zoekt op “glaszetter”, zal er een overzicht komen van glasbedrijven. Ieder bedrijf zal in een blok als volgt getoond worden:

  • Titel van het bedrijf;
  • Enkele foto’s van projecten die zij gedaan hebben;
  • Recensies/score in sterren;
  • Contactgegevens;
  • De mogelijkheid om het blok uit te klappen (hiermee ga je dus nog niet naar de website!)

Google in 2015 - Erik HermelerWanneer je het blok van een bedrijf uitklapt blijf je op de pagina van de zoekmachine, maar krijg je meer achtergrond informatie over dat bedrijf. Ik verwacht dat de volgende gegevens in dat blok getoond worden:

  • Diensten of producten;
  • Referenties;
  • Aantal medewerkers;
  • Datum van oprichting;
  • Omzet, financiële gegevens (bezoekers gebruiken dit om te zien met wat voor bedrijf ze te maken hebben);
  • Link naar de website;
  • De link naar de website zal helemaal als laatste getoond worden. Dit omdat de zoekmachine zo probeert het publiek in de zoekmachine te houden.

Hoe belangrijk wordt het online adverteren in zoekmachines?

Super belangrijk! 🙂

De blokken zoals ik hierboven heb geschetst zullen het volledige antwoord op de zoekvraag geven. Om de pagina niet te vervuilen met advertenties die alleen maar afleiden van het antwoord zullen de advertenties ook bestaan uit blokken van een bedrijf. Het verschil met de huidige situatie is alleen dat de eerste 2 of 3 blokken betaalde blokken zijn. Hierdoor blijft de zoekmachine ‘schoon’ en worden bedrijven gepusht om meer geld uit te gaan geven aan Google Adwords.

Het adverteren via het display netwerk zal wel blijven bestaan. Het tonen van banners op andere websites levert publiek op wat niet direct op zoek is naar je product, maar die je wel via goede banners over kan halen.

Houdt het werk voor SEO specialisten op?

Wanneer je websites op de juiste manier programmeert en ook het cms-pakket altijd up-to-date blijft zal je als eigenaar van een bedrijf zelf zorgen dat je website juist in het blok getoond wordt. In dat geval verschilt dit niet met de huidige situatie. Eigenaren kunnen in de meeste gevallen complete websites bijhouden en daarbij ook titels, SEO omschrijvingen en alt-teksten van afbeeldingen vullen.

Het werk voor SEO specialisten zal niet ophouden, maar wel inhoudelijk veranderen. Als SEO specialist zal je over twee jaar vooral advies geven, bijschaven en kijken naar de kansen met betrekking tot online awareness.

Online awareness zal het nieuwe linkbuilding zijn. Als eigenaar van een website ga je niet zoeken naar linkjes op andere websites, maar zal je meer kennis van je eigen product delen via verschillende kanalen.

De SEO specialist zal zich nog meer moeten focussen op zijn doel: zorg dat de klant meer winst draait met behulp van online marketing. Er zijn verschillende kanalen om dit in te richten, waarbij techniek, budget en design een belangrijke rol spelen.

  • Techniek om te zorgen dat je middels rich snippets zorgt dat alle gegevens gestructureerd aanwezig zijn voor zoekmachines.
  • Budget omdat advertenties blijven zorgen dat het bedrijf hoog in de resultaten komt. Waarschijnlijk worden de eerste blokken betaald, zodat meer bedrijven Google Adwords gaan gebruiken.
  • Design omdat je nog meer dan nu klanten binnen haalt via banners op verschillende websites (Google Display adverteren).

Conclusie

Zoals eerder aangegeven is mijn visie gebaseerd op het doel van een zoekmachine en de unieke eigenschappen van kleinere zoekmachines.

  • Over twee jaar is er geen lijst met zoekresultaten meer;
  • Webshop bestellingen gaan volledig via de zoekmachine;
  • Bedrijven en producten worden in blokken getoond met basis informatie;
  • Online adverteren gaat anders worden.