Adverteren rond de Super Bowl wordt ieder jaar groter en belangrijker. De marketing afdelingen van grote merken zoals Coca Cola, Budweiser en Volkswagen zijn vaak al maanden bezig om met de advertentie goed online te scoren. Tegenwoordig heeft iedere tv-advertentie een koppeling met een website, hashtag of Facebook pagina.

Op Marketingland wordt ieder jaar bijgehouden welke advertentie het best online heeft gescoord door het aantal retweets en social awareness etc. te tellen. Afgelopen jaar heeft de Budweiser reclame, Puppy Love, de Hashtag-bowl gewonnen!

Bekijk hieronder de reclames die meededen aan de Hashtag-bowl

1. Budweiser -Puppy Love

2.  Budweiser – A Hero’s Welcome

3. Axe – Super Bowl 2014

4. Jaguar – Rendezvous

5. Bud Light – Ian Up for Whatever

http://www.youtube.com/watch?v=uQB7QRyF4p4&list=PLKMjqoaBW16XWSUj9EurGRl6X9CF9IHcS&feature=player_embedded

Bron: http://marketingland.com/1-3-million-shares-budweiser-puppy-love-ad-declared-years-super-bowl-winner-72922

Super Bowl 2014: Denver Broncos vs Seattle Seahawks

Zondag 2 februari is het zo ver! De Super Bowl XLVIII vindt plaats in het MetLife stadion in New York. De belangrijkste wedstrijd voor Amerikaans Football is de wedstrijd tussen de AFC kampioen Denver Broncos en de NFC kampioen Seattle Seahawks.

De Super Bowl wordt ieder jaar aangegrepen door bedrijven om in the picture te komen en betalen hiervoor veel geld (133.000 dollar per seconde). Toch kan je ook onder de aandacht komen door slim gebruik te maken van social media. Door snel te reageren op de uitzending zorg je dat je veel followers, retweets of likes krijgt, waardoor je merk onder de aandacht komt.

Online Marketing tijdens de Super Bowl

 3 feb 2013: Baltimore Ravens vs San Francisco 49ers

Oreo Tweet

Tijdens deze Super Bowl viel de stroom uit in het Mercedes-Benz Superdome in New Orleans. Het bedrijf wat hier het best op reageerde was Oreo.

Oreo plaatste een tweet vlak nadat de stroom uitgevallen was. “Power out? No problem! You can still dunk in the dark”. Ze plaatsten hierbij de afbeelding van hiernaast.

De tweet werd 16.000 keer geretweet en het bedrijf ontving 20.000 likes op Facebook door deze actie. Oreo werd onofficieel uitgeroepen tot de winnaar van de online marketing rond de Super Bowl.

Lincoln Steer the Script

Automerk Lincoln vroeg Jimmy Fallon om te helpen met de promotie van hun nieuwe model. Individualiteit is bij Lincoln belangrijk en dit wilde ze bewijzen door hulp te vragen bij het ontwikkelen van de advertentiecampagne voor de Super Bowl.

Jimmy Fallon plaatste de eerste tweet: “Lincoln hired me to write a BIG commercial and I need you guys to help me.”, “It’s a new way of advertising. Fun! Tweet me ideas starting Wednesday at noon. #steerthescript“. Dit leverde veel retweets op en mensen reageerde met de hashtags #SteerTheScript met verhalen over roadtrips en over de voordelen die de Lincoln auto had.

Omdat de online content niet gecreëerd werd door het merk, maar door individuen werd dit een regelrechte hit. De buzz rond de reclame van Lincoln begon hiermee al ver voor de Super Bowl.

Meest succesvolle Super Bowl advertentie all-time

6 feb 2011: Pittsburg Steelers vs Green Bat Packers 

Volkswagen maakte in 2011 reclame met The Force uit Star Wars. De advertentie was te zien rond de Super Bowl en de reclame werd 5,24 miljoen keer gedeeld via Facebook, Twitter en andere social media. De advertentie werd gezien als entertainment, dus leverde veel extra views op. Wanneer je de oude reclame bekijkt op Youtube, zie je in de advertentie een banner voor de komende advertentie van Volkswagen tijdens de Super Bowl 2014.

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

Online marketing rond de komende Super Bowl

Op dit moment zijn bedrijven al begonnen om hun spotjes online te tonen, zodat er a een buzz ontstaat. In Adwords hebben bedrijven enkele extra sitelink extensies gemaakt waarmee bezoekers meteen naar de teaser kunnen gaan vanuit de advertentie.

Volkswagen

Volkswagen heeft een eerste commercial op Youtube gezet waarin de Duitse engineers de ultieme reclame laten maken voor de Super Bowl.

http://www.youtube.com/watch?v=Mzio0qhdxZY&feature=youtu.be

GoDaddy

GoDaddy, een webhosting bedrijf uit Amerika, heeft een GameDay Teaser gemaakt om gevonden te worden online. Dit doen ze niet door SEO of SEA, maar door domeinnamen + hosting te verkopen.

Bud Light #UpForWhatever

Bud Light, een van de grootste sponsors van de NFL, heeft uiteraard ook een commercial rond de uitzending. Ze zetten Twitter in met de hashtag #upforwhatever en zorgen dat de tv-spotjes ook die hashtag gebruiken.

Daarnaast zetten ze het Bud Light Hotel op. Een cruiseschip voor 4.000 gasten dat tijdens de Super Bowl in New York aan de haven ligt en plaats geeft voor optredens van o.a. The Foo Fighters & The Roots.

Bekijk de teaser ad van Bud Light hieronder:

http://www.youtube.com/watch?v=8h8VOJXSEd4

Toyota #Unbornify

Toyota’s gebruikt de hashtag #Unbornify en zorgt dat alle social media uitingen al in de stijl van de Super Bowl zijn.

Newcastle Brown Ale, if they have a mega huge budget

Newcastle Brown Ale, een biermerk, kon de tv reclame tijdens de Super Bowl helaas niet betalen, maar spelen hierop in door de campagne te lanceren “If we made it”. In deze campagne geven ze aan wat ze zouden doen als ze wel het geld zouden hebben om reclame te maken voor de Super Bowl.

Bekijk de “mega huge” video hieronder:

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9g9wXBkdWEg

http://www.ifwemadeit.com

 

 

Een week geleden (20 september 2013) kwam ik op het idee om mijn visie voor zoekmachines over twee jaar in kaart te brengen. Ik was voor 100 bezig met een onderzoek naar kleinere zoekmachines met unieke eigenschappen en kreeg zo een ‘ideaalbeeld’ van een zoekmachine in de toekomst.

Door de kleine zoekmachines te onderzoeken, kreeg ik een beeld van de gebruikte technieken. De beste technieken van kleinere zoekmachines worden meestal door de vier grote zoekmachines gekocht of in een later stadium ook bij Google en Bing toegepast.

De Hummingbird update (van Google) gaf me een boost om dit artikel een stuk sneller online te zetten, want hieruit blijkt dat ik op de goede weg zit met mijn visie.

Doel van een zoekmachine

Zoekmachines willen antwoord geven op de vraag die de gebruiker stelt. Wanneer een gebruiker in de zoekmachine vraagt wat het weer volgende week in New York is, verwacht de gebruiker een overzicht te zien van temperaturen in New York in de volgende week.

Als we dit doel in ons hoofd houden, zou het in de toekomst niet raar zijn als de zoekmachine niet meer verwijst naar andere websites.

Bestaat er over twee jaar nog een zoekresultaten lijst?

Ik ben ervan overtuigd dat zoekresultaten over twee jaar niet meer in een lijst getoond gaan worden in Google.

Wanneer zoekmachines zo ver ontwikkeld zijn dat ze het antwoord op de zoekvraag kunnen geven, heeft het niet veel zin om een lijst met websites te geven waar bezoekers op door kunnen klikken. De gebruiker heeft immers het antwoord al en zal alleen bij een bestelling of aanvraag de website van een bedrijf willen zien.

Ik verwacht, mede door het optimaliseren van de rich snippets, dat zoekmachines ook voor een bestelling en contactaanvraag uitkomst bieden in de zoekmachine.

Een webshop bestelling zonder naar de webshop te gaan?

Over twee jaar krijgen bezoekers in Google de producten van een webshop te zien met afbeelding, beschrijving en prijzen en zorgt Google voor de knop om meteen te bestellen. De registratie en betaling zal zo ingericht zijn dat dit via een scherm kan vanuit Google, waardoor je niet naar de webshop gaat. De bezoeker krijgt in de zoekmachine en in zijn mailbox de bevestiging van de bestelling en kan verder gaan in de zoekmachine. In dit geval is de bezoeker dus niet op de webshop van de leverancier geweest.

Na de ontvangst van de bestelling kan de klant een recensie schrijven over het bedrijf en zal dit via Google+ doen. Google+ zal over twee jaar nog beter geïntegreerd zijn met webshops namelijk.

Ook niet meer naar een website?

Websites zullen met rich snippets zo ingericht zijn dat contactgegevens makkelijk getoond worden in de zoekmachine.

Stel je hebt een glas bedrijf en je levert dubbelglas ruiten in Breda. Wanneer een bezoeker uit Breda in Google zoekt op “glaszetter”, zal er een overzicht komen van glasbedrijven. Ieder bedrijf zal in een blok als volgt getoond worden:

• Titel van het bedrijf;
• Enkele foto’s van projecten die zij gedaan hebben;
• Recensies/score in sterren;
• Contactgegevens;
• De mogelijkheid om het blok uit te klappen (hiermee ga je dus nog niet naar de website!)

Wanneer je het blok van een bedrijf uitklapt blijf je op de pagina van de zoekmachine, maar krijg je meer achtergrond informatie over dat bedrijf. Ik verwacht dat de volgende gegevens in dat blok getoond worden:

• Diensten of producten;
• Referenties;
• Aantal medewerkers;
• Datum van oprichting;
• Omzet, financiële gegevens (bezoekers gebruiken dit om te zien met wat voor bedrijf ze te maken hebben);
• Link naar de website;
• De link naar de website zal helemaal als laatste getoond worden. Dit omdat de zoekmachine zo probeert het publiek in de zoekmachine te houden.

Hoe belangrijk wordt het online adverteren in zoekmachines?

Super belangrijk! 🙂

De blokken zoals ik hierboven heb geschetst zullen het volledige antwoord op de zoekvraag geven. Om de pagina niet te vervuilen met advertenties die alleen maar afleiden van het antwoord zullen de advertenties ook bestaan uit blokken van een bedrijf. Het verschil met de huidige situatie is alleen dat de eerste 2 of 3 blokken betaalde blokken zijn. Hierdoor blijft de zoekmachine ‘schoon’ en worden bedrijven gepusht om meer geld uit te gaan geven aan Google Adwords.

Het adverteren via het display netwerk zal wel blijven bestaan. Het tonen van banners op andere websites levert publiek op wat niet direct op zoek is naar je product, maar die je wel via goede banners over kan halen.

Houdt het werk voor SEO specialisten op?

Wanneer je websites op de juiste manier programmeert en ook het cms-pakket altijd up-to-date blijft zal je als eigenaar van een bedrijf zelf zorgen dat je website juist in het blok getoond wordt. In dat geval verschilt dit niet met de huidige situatie. Eigenaren kunnen in de meeste gevallen complete websites bijhouden en daarbij ook titels, SEO omschrijvingen en alt-teksten van afbeeldingen vullen.

Het werk voor SEO specialisten zal niet ophouden, maar wel inhoudelijk veranderen. Als SEO specialist zal je over twee jaar vooral advies geven, bijschaven en kijken naar de kansen met betrekking tot online awareness.

Online awareness zal het nieuwe linkbuilding zijn. Als eigenaar van een website ga je niet zoeken naar linkjes op andere websites, maar zal je meer kennis van je eigen product delen via verschillende kanalen.

De SEO specialist zal zich nog meer moeten focussen op zijn doel: zorg dat de klant meer winst draait met behulp van online marketing. Er zijn verschillende kanalen om dit in te richten, waarbij techniek, budget en design een belangrijke rol spelen.

• Techniek om te zorgen dat je middels rich snippets zorgt dat alle gegevens gestructureerd aanwezig zijn voor zoekmachines.
• Budget omdat advertenties blijven zorgen dat het bedrijf hoog in de resultaten komt. Waarschijnlijk worden de eerste blokken betaald, zodat meer bedrijven Google Adwords gaan gebruiken.
• Design omdat je nog meer dan nu klanten binnen haalt via banners op verschillende websites (Google Display adverteren).

Conclusie

Zoals eerder aangegeven is mijn visie gebaseerd op het doel van een zoekmachine en de unieke eigenschappen van kleinere zoekmachines.

• Over twee jaar is er geen lijst met zoekresultaten meer;
• Webshop bestellingen gaan volledig via de zoekmachine;
• Bedrijven en producten worden in blokken getoond met basis informatie;
• Online adverteren gaat anders worden.

Zoals ik al eerder heb aangegeven hanteert Google +/- 200 factoren om de zoekresultaten op waarde te bepalen. De factoren worden middels verschillende Google updates maandelijks bijgeschaafd om te zorgen voor nog relevantere resultaten. Veel updates hebben geen naam, maar enkele grote Google updates staan bekend als dieren namen zoals de Panda en Penguin update.

Hieronder een lijst van alle Google Updates die er zijn. Laatste update: juli 2014

Panda update

De bekendste Google update is wel de Panda update (Farmer update) die februari 2011 gelanceerd is en om de zoveel tijd bijgewerkt wordt. De update van juli 2013, geeft aan dat er wat relaxter omgegaan wordt met factoren die horen bij de Panda update.

De nieuwste Panda update is van mei 2014.

Doel van de Panda

Websites van lage kwaliteit, met geen toegevoegde waarde in de content, weren om websites van hoge kwaliteit hoger in Google te krijgen.

Wat doet de Google Panda

Door filters toe te passen in de zoekresultaten vallen de websites af die weinig informatie bieden. Deze filters zijn ontwikkeld met een grote groep testers waarbij de kwaliteit van verschillende websites vergeleken werd op een aantal factoren.

Google Panda deelt geen penalty’s uit, maar zet een rem op het scorend vermogen van lage kwaliteit.

Penguin update

Google Penguin is de naam van de factor die kijkt of websites geen verkeerde SEO technieken toepassen, zoals keyword stuffing, cloacking, gebruik maken van linkfarms en het plaatsen van duplicate content.

In mei 2013 is Penguin 2.0 wereldwijd uitgerold, lees hier de wijzigingen t.o.v. Penguin update 1.

Doel van de Penguin

Over SEO optimalisatie afstraffen.

Wat doet de Penguin update

Websites die over geoptimaliseerd zijn, door met name black hat SEO technieken, weren uit de zoekmachine.

Google Penguin deelt penalty’s uit aan websites die verkeerde SEO technieken hebben gebruikt. Is je website uit de top 100 van Google geweerd, dan kan 1 van de oorzaken de penalty van Google Penguin zijn.

Venice update

Sinds kort heeft Google ook de Venice update doorgevoerd, waardoor resultaten meer gericht zijn op de locatie waar vandaan je zoekt of je zoekvraag target. Je target een zoekvraag door er een stad bij te zetten, bijvoorbeeld “restaurant Breda”.

20% van alle zoekvragen hebben een regionale intentie, waardoor Google na de Venice update de regionale resultaten voorrang geeft. In ons blogartikel van 100 geven we aan hoe je je eigen website kan verbeteren na de Google Venice update.

Doel van Venice

Zoekresultaten relevanter voor de bezoekers maken, door gebruik te maken van lokale resultaten.

Wat doet de Venice update

Door gebruik te maken van de Venice update worden zoekresultaten aan de locatie van de bezoeker gekoppeld.

Bigfoot update

Eén van de onbevestigde Google updates is de Bigfoot update uit 2012. De update zorgt voor domein diversiteit in de zoekresultaten, wat nu ook één van de veranderingen in de Penguin update 2.0 is. Google wijzigt de ranking factoren jaarlijks +/- 500 keer, waardoor het lastig is te zeggen wanneer een Google update een aparte naam krijgt. Deze update kan namelijk ook onder de Penguin update vallen, maar omdat ik hier een complete lijst wil hebben noem ik ook de Bigfoot update.

Doel van Bigfoot

Verschillende domeinen in zoekresultaten tonen.

Wat doet Bigfoot

Websites van hetzelfde domein groeperen en alleen het beste resultaat tonen.

Bestaat de Bigfoot update wel?

Phantom update

De Phantom update is een onbevestigde update van Google die in mei 2013 uitgerold zou zijn. Het heeft veel te maken met de Penguin update, waarbij de Phantom update websites afstraft die teveel gebruik maken van externe links met de juiste anchor teksten. Ook het gebruik van een groot netwerk met ABC-linking wordt hiermee afgestraft. De links naar externe websites die naar lage kwaliteit websites gaan en artikelen op websites zonder toegevoegde waarde zorgen ervoor dat een website teveel onnatuurlijke links krijgt.

Naast de link afstraffing wordt met de Phantom update ook weer gekeken naar content op een website en worden websites met weinig content, affiliate content en verzamelde content van verschillende websites afgestraft. Het verschil met de Panda update is het afstraffen van websites. De Phantom update lijkt wel een penalty te geven, waarbij de Panda update dit niet doet.

Doel van Phantom

Websites met lage content en onnatuurlijke links weren uit de zoekmachine.

Wat doet Phantom

Websites die niet aan de eisen voldoen uit de zoekresultaten halen door het geven van een penalty.

Caffeïne update

Doel van Caffeïne

Veranderingen op websites sneller doorvoeren in de zoekmachine.

Wat doet Caffeïne

Websites in stukken indexeren. Voorheen werden websites in 1 keer geïndexeerd, waardoor een update soms weken later getoond kon worden.

Hummingbird update

Op de 15e verjaardag van Google werd de Hummingbird update gelanceerd. Door het algoritme aan te passen heeft de zoekmachine een beter beeld van de zoekvraag en wordt de zoekvraag geanalyseerd. Hierdoor zullen met name langere zoekvragen een beter antwoord krijgen op de resultaten pagina.

Doel van Hummingbird

Met de Hummingbird update, wil Google een beter antwoord geven op de zoekvraag van de bezoeker.

Wat doet Hummingbird

Websites die een beter antwoord geven, zullen hoger in de zoekresultaten komen. Daarnaast zal Google het antwoord in detail al weer willen geven in de zoekmachine.

Pigeon update (update juli 2014)

Om betere lokale zoekresultaten in Google te presenteren heeft Google de Pigeon Update gelanceerd. De veranderingen zullen met name via Google Maps zichtbaar worden gemaakt. Ook de Venice update doet dit, maar in dit geval hebben ze meer gedaan met verwijzingen van andere websites ipv on-page factoren.

Doel van de Pigeon Update

De bezoeker te helpen met lokale bedrijven te zoeken zoals restaurants, hotels en cafés.

Wat doet de Pigeon Update

Door de signalen van andere websites te gebruiken, wordt een website anders geïndexeerd. De recensie sites spelen hierbij een grote rol.

Overige Google updates

Naast deze bekendere udpates zijn er jaarlijks 500 updates in het algoritme van Google, waardoor niet alle updates een naam hebben. Vaak is dit Panda 34, Penguin 2.1 etc. Hieronder een lijst van Google updates die bekend zijn, maar regelmatig een wijziging zijn in 1 van de grotere updates.

• Multi-week update
• Panda Dance
• “Payday Loan” Update
• DMCA Penalty
• Search plus your world
• Freshness update
• Schema.org update
• Attribution update
• Brand update

Google heeft als doel om een perfect antwoord te geven op de gestelde zoekvraag. Google wil alleen de meest relevante zoekresultaten tonen wanneer de gebruiker zoekt. Dit geldt zowel voor de advertenties als de organische (gratis) zoekresultaten, want wanneer de advertentie relevant voor de zoekvraag is, is de kans dat bezoekers hier op klikken ook groter.

Advertentiekwaliteit controleren

Om de advertentiekwaliteit te verbeteren moet je de huidige kwaliteitsscore meten in je campagne, dit kan op verschillende manieren, maar ik heb het hier vanaf de zoekwoorden gedaan. Wanneer je in de campagne van Adwords zit, kan je bij de zoekwoorden met je muis over het tekstbolletje gaan, waarna je de kwaliteitsscore van dat zoekwoord ziet.

De kwaliteitsscore is een getal tussen 1 en 10, waarbij 10 het hoogste is. De kwaliteitsscore wordt iedere keer bijgewerkt wanneer een advertentie in aanmerking komt voor de advertentieveiling.

Stap 1: verbeter de bestemmingspagina

Dit is één van de belangrijkste aspecten van de advertentiekwaliteit. De bezoeker klikt op een advertentie waarin staat dat ze een product kunnen kopen, dan verwachten ze de pagina van het product met hierop een knop om het product te kopen. Het is goed om dit zelf te testen via het diagnose programma in Adwords. Zorg dat je een overzichtelijke landingspagina hebt waarop duidelijk het doel te vinden is, zoals een aankoop of mogelijkheid om contact op te nemen.

Stap 2: gebruik alleen relevante zoekwoorden voor een advertentie

Het zoekwoord moet relevant zijn voor de advertentie en de zoekvraag. Het is goed om zoekwoorden zo nu en dan te herzien om te zorgen dat alleen de meest relevante zoekwoorden gebruikt worden bij een campagne. Je kan zoekwoorden aanpassen door gebruik te maken van zoektypes. Je doet dit door om de zoekwoorden tekens te zetten, waardoor een zoekwoord specifieker wordt dan de standaard type breed zoeken. Standaard worden bij zoekwoorden ook spelfouten, synoniemen en relevante varianten getoond.

• zoeken op woordgroep: “beter vindbaar online” levert zoekresultaten op waarin de woordgroep gebruikt wordt. Bezoekers zoeken bijvoorbeeld op: beter vindbaar online in Brabant.
• exact zoeken: [beter vindbaar online] zorgt ervoor dat de advertentie getoond wordt wanneer de bezoeker alleen zoekt op die termen en volgorde.
• modifier voor breed zoeken: +beter +vindbaar +online zorgt ervoor dat de advertentie getoond wordt bij bezoekers die zoeken op “online beter vindbaar” of “goed vindbaar online”.
• uitsluitingszoekwoord: door het zoekwoord als volgt aan te passen; beter vindbaar -online, zorg je ervoor dat bezoekers die zoeken op “beter vindbaar online” je advertentie niet gaan zien. Wel wanneer ze zoeken op “beter vindbaar” omdat hier het woord online niet in gebruikt wordt.

Stap 3: zoekwoorden in de advertentie zetten

Door gebruik te maken van de zoekwoorden in de advertentie, zorg je ervoor dat bezoekers ervaren dat de advertentie relevant is voor hen. Je kan dit doen door de zoekwoorden in de advertentie te zetten of door keyword insertion. Keyword insertion wordt gebruikt om dynamisch de zoekwoorden in de advertentie te tonen.

Wanneer je een bloemenzaak hebt, kan je keyword insertion als volgt in de titel van de advertentie gebruiken: Koop nu uw {KEYWORD: bloemen}!

Bezoekers die bijvoorbeeld zoeken op rozen, waarbij dit woord ook bij je zoekwoorden staat, krijgen de advertentie de volgende titel: Koop nu uw ROZEN!

Let op! Wanneer je gebruik maakt van keyword insertion is het belangrijk om de zoekwoorden zo specifiek mogelijk te maken en geen gebruik te maken van breed zoeken omdat hier ook synoniemen gebruikt worden waardoor er soms een vreemde zin kan ontstaan in de advertentie.

Stap 4: pas je bod voor een zoekwoord aan

Door het bod aan te passen voor een zoekwoord, zorg je dat je advertentie hoger in de advertentieveiling komt. Uiteindelijk is dit goed om te doen, want hiermee verbeter je ook de CTR en daardoor de advertentiekwaliteit. Doordat je de advertentiekwaliteit verbetert, zorg je ervoor dat je in de toekomst minder betaalt om hoger te komen. Dit is een blijvend proces, waardoor je bodaanpassingen wekelijks zal moeten bijstellen.

Stap 5: voeg een call-to-action toe

Je advertentie moet relevant zijn en de bezoeker moet meteen zien wat hij/zij kan verwachten van de bestemmingswebsite. Door een call-to-action in de advertentie te zetten, spoor je de bezoeker aan om meteen datgene te doen wat je vraagt, zodat de conversie op de bestemmingspagina hoger is. Door de conversie te verhogen, zorg je indirect dat je de advertentiekwaliteit verbetert.

Meer Adword tips ontvangen? Schrijf je in voor de nieuwsbrief.

Wanneer je zo nu en dan op de hoogte wilt worden gehouden, kan je je inschrijven voor mijn nieuwsbrief. Hierin stuur ik Adword tips om je advertentiecampagne te optimaliseren.

Via Adwords kan je advertenties maken die getoond worden bij het zoeken in Google of op verschillende websites zoals buienradar, nu.nl etc. De advertenties, zowel tekst als de banners, kan je uitbreiden met advertentie extensies, waardoor je advertentie meer opvalt. Wanneer je hier nog niet bekend in bent, verwijs ik graag naar mijn artikel “Wat is Google Adwords?“.

Wat zijn advertentie extensies?

Advertentie extensies zijn een uitbreiding op de advertentie die je maakt in je Google Adwords campagne. Je kan een advertentie uitbreiden met de volgende extensies:

• Oproep extensie: telefoonnummer toevoegen aan de advertentie zodat bezoekers meteen kunnen bellen.
• Locatie extensie: door het adres toe te voegen, kunnen klanten zien waar het bedrijf zich bevindt en kunnen via het kaartje van Google maps de omgeving zien of route plannen.
• Sitelinks: hiermee is het mogelijk om meer links onder de kopregels van de tekstadvertentie toe te voegen. Je kan de advertentie uitbreiden met maximaal 6 links naar verschillende onderdelen op je website zoals “direct contact”, “sales” en “producten”.
• Social media extensie: deze extensie laat zien hoeveel Google+ volgers het bedrijf heeft. In Nederland wordt hier nog relatief weinig gebruik van gemaakt, de Google+ pagina van 100 heeft volgens mij maar een paar volgers.
• Beoordelingen webshop: Met deze extensie worden recensies van producten door kopers gekoppeld aan de advertentie. Bezoekers zien dus meteen welke adverteerder goede beoordelingen krijgt en zullen eerder doorklikken.
• Aanbiedingsextensie: Deze zijn nog niet beschikbaar in Nederland, maar hiermee kan je aanbiedingen op je webshop extra aandacht geven.

Waarom zou je gebruik maken van advertentie extensies?

Advertentie extensies zorgen ervoor dat jouw advertentie meer opvalt dan andere en geeft de gebruiker de mogelijkheid om meteen door te klikken naar de link die voor hem of haar het meest interessant is. Google gebruikt steeds meer ruimte op hun resultaten pagina voor advertenties dus het valt meer op om hier meteen een groot gedeelte voor je advertentie beschikbaar te maken.

Wat zijn de kosten voor extensies?

Wanneer bezoekers klikken op de link(s) naar je website, betaal je voor de klik. Wanneer bezoekers bellen, wordt dit niet berekend en wanneer ze het adres willen zien via Google maps, wordt hier ook niks voor gerekend.

Instellen van advertentie extensies

De extensies zijn in te stellen via de Adwords campagne onder het tabblad “Advertentie extensies”. Iedere soort extensie is in te stellen per advertentie groep in de campagne. 

Social media als marketing

Tegenwoordig zijn er veel manieren om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws wat je echt interessant vindt. Via social media zoals Facebook en Twitter volg je de muzikanten, sportmensen en bedrijven die je leuk vindt om te volgen en zodoende zie je het nieuws wanneer zij iets te melden hebben.

Er zijn weinig bedrijven die nog niet op social media te vinden zijn, want het levert daadwerkelijk interesse in je product op en bezoekers komen vanaf daar weer eens op de bedrijfswebsite om te kijken of er iets nieuws op staat.

Waarom dan toch gebruik maken van een nieuwsbrief?

• Social media verandert met de dag en de instellingen om hiermee nieuws te delen net zo snel. Je eigen website moet altijd de basis zijn van je online communicatie, waarbij je social media kiest als kanaal om je publiek te bereiken.
• Bijna iedereen heeft een eigen e-mail adres. Er zijn nog wel mensen die gebruikmaken van een gezamenlijk e-mailadres, maar ook die dreigen uit te sterven.
• E-mail boxen worden dagelijks gelezen en bevatten alleen e-mails die voor de eigenaar van de box interessant zijn. Dit laatste zorgt er nu net voor dat het inzetten van een nieuwsbrief juist supergoed werkt!
• Wegens de enorme hoeveelheid gebruikers van een smartphone, zijn e-mails vaak direct leesbaar via de mailbox op de mobiele telefoon. E-mail is hierdoor bijna net zo snel als social media, misschien zelfs nog sneller!

Op veel websites, ook op die van mij, kunnen lezers zich inschrijven op een nieuwsbrief. Dit wordt vaak alleen gedaan wanneer diegene zo nu en dan op de hoogte wilt blijven van de partij, of eventueel reclame wenst te ontvangen. Door dit aan te geven, laat de lezer of klant onbewust weten wel een aankoop te willen doen wanneer hem het juiste product wordt aangeboden. Hierdoor werkt nieuwsbrief marketing nog steeds.

Voor een winkel zou het ook goed zijn om een nieuwsbrief bij te houden. Op die manier kan je klanten op de hoogte brengen van nieuwe acties die je hebt en klanten hebben je naam weer even in het hoofd.

Do’s en dont’s bij het versturen van een nieuwsbrief

Do’s: Zorg voor duidelijke teksten, wees kort en bondig. Zorg ervoor dat de interesse gewekt wordt en link direct naar je website. Biedt klanten de mogelijkheid om zich af te melden (zeer belangrijk!). Verstuur nieuwsbrieven via een nieuwsbriefpakket. Verstuur alleen een nieuwsbrief wanneer er daadwerkelijk nieuws is en doe dit alleen naar abonnees die zich ingeschreven hebben.

Dont’s: niet iedere week een nieuwsbrief versturen, niet verzenden als normale e-mail met alle ontvangers in BCC, niet alleen afbeeldingen in de nieuwsbrief zetten, de hele nieuwsbrief 1 op 1 op je website zetten. 

Waarom helpt een nieuwsbrief bij zoekmachine optimalisatie?

Wanneer je bovenstaande do’s en dont’s aanhoudt en je een nieuwsbrief verstuurd aan bijvoorbeeld 10.000 abonnees, kun je verwachten dat een kwart hiervan doorklikt naar je website. Dit is natuurlijk afhankelijk van wat je verstuurt, maar het levert wel altijd meer verkeer op je website op. Veel links en verkeer naar je website resulteert in een hogere PageRank, waardoor je weer hoger scoort in de zoekresultaten!

Inschrijven op mijn nieuwsbrief

Om bovenstaande in de praktijk te testen, ben ik ook begonnen met het opzetten van nieuwsbrief lijsten. Ik ga een nieuwsbrief opzetten waarin ik tips geef mbt zoekmachine optimalisatie en Adwords tricks. De nieuwsbrief zal alleen verschijnen wanneer ik interessant nieuws heb en maximaal 2 of 3 keer per jaar verstuurd worden.

ACTIE: Wanneer je je nu inschrijft via onderstaand formulier, kun je de link naar je eigen website meesturen. Ik zal je dan per mail 3 SEO tips geven om beter te score in de zoekmachine! In het opmerkingenveld kun je invullen op welk zoekwoord je graag wilt worden gevonden.