Https goed voor SEO

Nu het bij iedereen waarschijnlijk al wel bekend is, heb ik zelf ook mijn website op een beveiligde SSL verbinding gezet.

“Het” zeg je?

Yes!

Google heeft aangegeven dat websites die op een beveiligde verbinding staan de voorkeur krijgen in de zoekmachine. Dat betekent dat websites die op https ipv http staan hoger tussen de zoekresultaten komen te staan.

Uiteraard is hier discussie over, maar ik hou het zelf al 2 jaar in de gaten en nu wordt het ook door onderzoeken van gerenommeerde bedrijven bevestigd dat het een betere positie oplevert: bron 1: Search Engine Land, bron 2: Moz, bron 3: Backlinkso, bron 4: Ahrefs.

Gratis SEO advies voor 2017

In onze eigen onderzoeken, een stuk kleiner van opzet dan die van Search Engine Land, zien we ook dat de websites die op SSL draaien nu betere posities krijgen op concurrerende trefwoorden. Mijn advies is ook voor iedereen die het nog niet heeft doorgevoerd: Zet zo snel mogelijk je website of webshop op een SSL verbinding zodat je hoger gaat scoren in Google.

Welke SSL certificaten zijn er?

Wanneer je een SSL certificaat aanvraagt, dit kan je meestal doen bij de webbouwer, hosting partij of certificaat leveranciers, kan je kiezen tussen 3 soorten certificaten.

Domein verificatie (DV)

Dit is de standaard SSL verbinding waarbij je in de URL ziet dat de website veilig is. Herkenbaar aan de groene https of “Veilig | “ voor de URL.

DV certificaten zijn gratis te verkrijgen via Let’s Encrypt of kosten +/- 10 euro per jaar.

Ikzelf kon dit certificaat via mijn hostingpartij gratis installeren via mijn beheergedeelte.

Organisatie verificatie (OV)

Dit is een uitgebreidere beveiligde verbinding. Hiermee komen ook de bedrijfsgegevens in de URL te staan in het groen.

OV certificaten zijn verkrijgbaar voor +/- 35 euro per jaar.

Uitgebreide verificatie (EV)

Dit is het meest uitgebreide SSL certificaat, waarmee de bedrijfsnaam in de URL komt en je ook gescreend wordt als bedrijf. Deze heb ik op de website van mijn online marketing bedrijf.

EV certificaten zijn verkrijgbaar voor +/- 100 euro per jaar.

Welk SSL certificaat is goed voor SEO?

Op dit moment zijn er nog geen onderzoeken die het verschil tussen de standaard SSL certificaten of uitgebreide variant aantonen. Ik adviseer per klant het certificaat dat bij hen past waarbij ik altijd kijk naar de doelstelling en toekomst.

Mocht je meer informatie willen over SSL certificaten, dan kan je ons blogartikel op Emerce lezen.

200 Google ranking factoren

Ik werk deze lijst met alle Google factoren periodiek bij om te zorgen dat hier altijd de recente factoren staan.

Update: januari 2015

Terug naar de zoekresultaten Dwell Time: Google houdt bij hoe lang een bezoeker op een website blijft en daarna terug gaat naar de zoekresultaten.

Update: september 2014
Deze versie is bijgewerkt met de https-factor, ofwel de SSL-verbinding voor websites.
Update: december 2013
Deze versie heeft de negatieve factoren bijgewerkt zoals de URL lengte.

200 Google factoren

Google headquarters

Google hanteert +/- 200 factoren die de positie van een website in de zoekmachine bepalen. Deze factoren worden niet bekend gemaakt, maar uit verschillende verklaringen van Google en onderzoeken is de lijst met 200 ranking factoren samengesteld. Hieronder een overzicht van alle factoren, waarbij je rekening moet houden dat niet alle factoren even zwaar wegen en Google altijd in het achterhoofd houdt dat websites niet “over-geoptimaliseerd” moeten zijn. Het belangrijkste onderdeel blijft nog steeds: de website moet antwoord geven op de gevraagde zoekterm in het zoekvenster. 

De lijst is opgedeeld in:

  1. Domein
  2. Pagina level
  3. Website level
  4. Backlinks
  5. Gebruikersinterface
  6. Speciale algoritmes
  7. Social media
  8. Merk signalen
  9. Webspam on-page
  10. Webspam off-page

Domein factoren

  • Domein leeftijd.
  • Https-verbinding, SSL-certificaat, domeinvalidatie. Beveiligde sites krijgen een hogere positie in de zoekmachine.
  • Trefwoord komt in domein voor.
  • Trefwoord is het eerste woord in het domein.
  • Registratietijd van een domein: hoe lang staat een domein in de toekomst gereserveerd?
  • Trefwoord komt in subdomein voor.
  • Geschiedenis van het domein: wisseling van eigenaar en eventuele penalty’s van Google.
  • Trefwoord is gelijk aan het domein (exact match).
  • Domeinhouder informatie op openbaar of privé.
  • Eventuele eerdere penalty’s van de domeinnaam houder.
  • Domein extensie.

Pagina level

  • Trefwoord in SEO titel.
  • SEO titel start met het trefwoord.
  • Trefwoord in SEO beschrijving.
  • Trefwoord in H1 tag.
  • Trefwoord in kopteksten zoals H2 & H3.
  • Trefwoord in de tekst van de pagina.
  • Lengte van de tekst.
  • Trefwoord dichtheid (keyword density).
  • Betekenis van het trefwoord op de pagina (vb Apple als computer en appel).
  • Betekenis van het trefwoord in de SEO titel en beschrijving.
  • Pagina laadtijd via HTML, bestandsgrootte en opbouw van de code.
  • Pagina laadtijd via Google Chrome om ook buiten html snelheid te controleren.
  • Dubbele teksten op verschillende pagina’s.
  • Gebruik van canonical tag.
  • Afbeelding optimalisatie: bestandsnaam, alt-tekst, titel, beschrijving, onderschrift.
  • Update van pagina: relevantie op datum.
  • Update door bewerken van de tekst op de pagina.
  • Aantal updates in de geschiedenis, hoe vaak heeft de website nieuwe artikelen.
  • Pagina leeftijd, een oude pagina die regelmatig bijgewerkt wordt, krijgt een hogere ranking doordat de pagina langer bestaat.
  • Trefwoord prominentie (keyword prominence), hogere ranking wanneer trefwoord in de eerste 100 woorden voorkomt.
  • Trefwoord volgorde op pagina.
  • Aantal uitgaande links, enkele kan goed zijn.
  • Teveel uitgaande links levert een lagere score op.
  • Waarde van uitgaande links.
  • Relevantie van uitgaande links, links naar hetzelfde thema als het onderwerp van de pagina.
  • Grammatica en spelling op pagina.
  • Originele tekst op pagina.
  • Behulpzame tools op de pagina.
  • Gebruik van media op de pagina zoals afbeeldingen en video.
  • Interne links naar de pagina.
  • Kwaliteit van de interne links.
  • Links die niet werken, “broken links”, werken de positie tegen.
  • De link tussen het niveau van de lezer en onderwerp en taal op de pagina.
  • Affiliate links: wanneer je teveel affiliate links hebt, kan je te boek staan als “thin affiliate website”.
  • Geldigheid van de HTML, gebruik van W3C standaarden.
  • Domein autoriteit.
  • PageRank van een pagina.
  • Lengte van de link naar pagina.
  • Link pad vanaf homepagina.
  • Impact van editors van Google.
  • Categorie van de pagina.
  • Gebruik van de categorie in de link.
  • Gebruik van tags om een artikel te koppelen aan een onderwerp.
  • Trefwoord in de link na het domein.
  • Referenties en bronnen zoals links vanuit onderzoeken.
  • Gebruik van opsommingstekens.
  • Prioriteit van de pagina in de sitemap (sitemap.xml).
  • Aantal andere trefwoorden op een pagina.
  • Pagina layout.
  • Gebruik van domeinen die te koop staan, geparkeerde domeinen.

Website level

  • Waarde van (unieke) content op een pagina.
  • Zichtbaar gebruik van contact pagina.
  • Whois informatie gelijk aan eigenaar website.
  • Domein waarde, “domain trust” of site autoriteit.
  • Structuur van indeling op website.
  • Aantal updates op de website.
  • Aantal pagina’s op de website.
  • Gebruik van sitemap.
  • Server up- en downtime, wanneer websites vaak offline zijn, krijgen deze een lagere score.
  • Locatie van de webserver.
  • Gebruik van beveiligde verbindingen bij webshops.
  • Gebruik van pagina’s over privacy en algemene voorwaarden.
  • Gebruik van dubbele content over de website.
  • Hulp navigatie door broodkruimels.
  • Gebruik van mobiele versie of responsive design van website.
  • Gebruik van video’s via Youtube.
  • Site gebruiksvriendelijkheid.
  • Gebruik van Google Analytics en Webmastertools.
  • Recensies van gebruikers op review sites.

Backlinks

  • Aantal links naar website.
  • Leeftijd van de linkende website.
  • Leeftijd van de backlink zelf.
  • Link vanaf root domein zoals google.com.
  • Links vanaf verschillende ip adressen.
  • Gebruik van alt-tekst bij afbeelding links.
  • Links vanuit overheid websites zoals .gov, .edu krijgen een hogere waarde.
  • PageRank van de linkende website.
  • Autoriteit van een linkende website.
  • Link van website met optimalisatie voor hetzelfde trefwoord.
  • Aantal keer gedeeld via social media.
  • Links van slechte websites leveren een lagere score op.
  • Links vanuit reacties op websites tellen mee, maar lager dan ‘normale’ links op een pagina.
  • Link naar homepagina beïnvloed de waarde van de pagina.
  • Gebruik van nofollow tags bij links.
  • Diversiteit van de inkomende links.
  • Links in de tekst met de juiste benaming (anchor tekst).
  • Gebruik van 301 redirects en links naar de 301 pagina.
  • Gebruikte anchor tekst op inkomende link.
  • Link titel attribuut.
  • Land van herkomst van inkomende link.
  • Positie van de link in de tekst op de verwijzende website.
  • Positie van de link op de pagina op de verwijzende website, links in de footer of zijkant tellen minder zwaar dan de links in een tekst.
  • Relevantie van het domein mbt onderwerp op de website.
  • Relevantie van de pagina mbt onderwerp.
  • Gebruik van de tekst om de link op de verwijzende pagina.
  • Gebruik van trefwoorden op de verwijzende pagina.
  • Gebruik trefwoord in SEO titel verwijzende pagina.
  • Positieve link velocity, de snelheid en continuïteit waarmee backlinks geplaatst worden.
  • Negatieve link velocity, het plaatsen van 1.000 backlinks in 1 keer zorgt voor negatieve linkbuilding.
  • Links van top bronnen, “hub” pagina’s.
  • Links vanuit Wikipedia, deze staan op nofollow, maar geven trust en autoriteit mee.
  • Links vanuit echte websites en blogs.
  • Opgebouwde link profiel aan de hand van alle backlinks.
  • Gebruik van veel wederkerende links is negatief, gebruik dus geen “ik link naar jou, jij naar mij” principe.
  • Gebruik van rich snippets.
  • Linkbuilding vanuit open directory, dmoz.org, krijgen meer waarde.
  • Linkbuilding vanuit Yahoo.
  • Aantal uitgaan links op een pagina.
  • Forum profiel links.
  • Aantal woorden op verwijzende pagina.
  • Kwaliteit van de tekst op verwijzende pagina.
  • Gebruik van dezelfde links over de hele verwijzende website.

Gebruikersinterface

  • Click trough rate (CTR), pagina’s waar de gebruiker vaker op doorklikt, krijgen meer waarde.
  • CTR van alle andere trefwoorden op website.
  • Bounce rate: hoeveel bezoekers blijven maar op 1 pagina.
  • Invloed van direct traffic.
  • Aantal terugkerende bezoekers.
  • Aantal pagina’op een website.
  • Toegevoegd aan favorieten in Chrome.
  • Google toolbar, net als de Alexa ranking lijkt Google toch gebruik te maken van data die binnenkomt via de Google toolbar.
  • Aantal reacties op een artikel.
  • Tijd die de gebruiker op een website doorbrengt.
  • Google kijkt of de gebruiker weer terug gaat naar de zoekresultaten. In dat geval heb je niet het antwoord op de vraag van de gebruiker gegeven wat negatief werkt in de zoekmachine.

Speciale algoritmes

  • Frisheid van de pagina, nieuwe pagina’s krijgen bij enkele zoekvragen voorrang. 
  • Diversiteit in zoekvraag.
  • Gebruikers browse-geschiedenis.
  • Gebruikers zoekgeschiedenis.
  • Locatie targeting.
  • Invloed van SafeSearch gebruik.
  • Invloed van Google+.
  • Klachten over een website.
  • Domein diversiteit, check bigfoot update.
  • Zoekvragen over transacties zoals vliegtuigschema’s of wisselkoersen.
  • Zoekvragen over nieuws zal Google gebruiken om Google nieuws te tonen.
  • Gebruik van Google shopping bij het zoeken naar webshop producten.
  • Lokale zoekvragen.
  • Grote merken krijgen voorrang.
  • Gebruik van een trefwoord bij grote merken, verwijzing naar de pagina die het meest voldoet.
  • Gebruik van Google afbeeldingen wanneer zoekvraag hierop gericht is.

Social media / social share factor

  • Aantal tweets over een website.
  • Autoriteit van de Twitter gebruiker.
  • Aantal Facebook likes.
  • Aantal keer gedeeld via Facebook.
  • Autoriteit van de Facebook gebruiker.
  • Aantal keer gepind op Pinterest.
  • Stemmen vanuit Reddit, Stumpbleupon en Digg.
  • Aantal +1’s op Google+.
  • Autoriteit van Google+ gebruiker.
  • Geverifieerde Google+ auteur.
  • Relevantie op de verschillende social media kanalen.
  • Gebruik van social media delen op de andere pagina’s van de website.

Merk signalen

  • Gebruik van merk in anchor tekst.
  • Zoekvragen op bepaald merk.
  • Het merk heeft een Facebook pagina met likes.
  • Merk heeft Twitter profiel met volgers.
  • Officiële pagina op LinkedIn.
  • Werknemers van het bedrijf staan geregistreerd via LinkedIn.
  • Gebruik van social media accounts.
  • Gebruik van merknaam op andere websites, waarbij niet eens een link gemaakt hoeft te worden.
  • Google+ plaatsing van het bedrijf.
  • Aantal RSS volgers op website.
  • Er is een link tussen website van een merk en registratie in het handelsregister.

Webspam on-page

  • Farm sites voor linkbuilding, Panda penalty zorgt voor kwaliteits content. 
  • Links naar websites met een slechte reputatie.
  • Onterecht gebruik van 301 redirects.
  • Gebruik van popups of opvallende / storende advertenties.
  • Overmatig geoptimaliseerde website
  • Overmatige geoptimaliseerde pagina’s op een trefwoord.
  • Teveel gebruik van advertenties in het zichtvlak zorgt voor een lagere score.
  • Gebruik maken van cloaking, links die voor de gebruiker niet zichtbaar zijn als links.
  • Gebruik maken van affiliate links is een negatieve factor.
  • Proberen affiliate links te verstoppen levert een penalty op.
  • Tekst(delen) die geautomatiseerd geplaatst zijn.
  • Overmatig gebruik van PageRank sculpting (nofollow op alle uitgaande links).
  • Invloed van het IP adres van de server op spam blacklisten.
  • Overmatig gebruik van trefwoorden in de SEO velden.
  • Gebruik maken van keyword-stuffing in de SEO keywords tag wordt afgestraft.
  • Een te lange URL werkt slecht in de zoekmachine.

Webspam off-page

  • Onnatuurlijke toename van links naar je website zorgen voor een penalty.
  • Verkeerde linkbuilding wordt afgestraft met de Penguin Update.
  • Overmatig gebruik van lage kwaliteitslinks, zoals reageren op fora.
  • Overmatig veel links vanaf hetzelfde ip adres.
  • Links met “vergiftigde” anchor teksten, links naar Pharma websites worden veel geplaatst bij een gehackte website.
  • Handmatige penalty’s vanuit Google.
  • De in- en verkoop van links levert een penalty op.
  • Google Sandbox: een nieuwe website wordt in een proefperiode uit de rankings gehaald om te zien of deze naar verloop van tijd weer naar boven komt.
  • Google Dance: oudere websites worden uit de rankings gehaald om te zien of ze weer vanzelf in de zoekresultaten komen.
  • Je kan zelf links die afgewezen zijn laten herzien door Google met de disavow tool.

Zoals eerder aangegeven veranderen de ranking factoren regelmatig en zal deze lijst aangevuld worden of aangescherpt worden met Google’s factoren.

Bronnen:

http://backlinko.com/google-ranking-factors
http://www.entrepreneur.com/article/226884
http://www.performancemediaplacement.com/Google-Ranking-Factors.asp
https://marketingmed.nl/de-tien-belangrijkste-ontwikkelingen-op-seo-gebied-2015/

https zorgt voor betere positie in de zoekmachine

Afgelopen maanden heeft Google een extra ranking factor toegevoegd, namelijk de https-factor. (bekijk hier alle Google ranking factoren)

Het werd aangekondigd als een kleine Google update, maar in statistieken is te zien dat websites met een beveiligde verbinding een betere positie krijgen dan ‘normale’ websites!

Wat is HTTPS?

Een website op https krijg je door een SSL certificaat in te richten op je webserver. Een SSL certificaat zorgt ervoor dat de ingevoerde gegevens veilig worden opgeslagen en verstuurd via internet. Je kan zien of een website een certificaat heeft aan het slot in de adresbalk.

domein validatie als https-factor

Er zijn verschillende https-beveiligingen namelijk zoals basis-ssl: domein validatie, organisatie SSL & extended SSL (best beveiligde). Ik heb nog geen verschil gezien of een top beveiliging beter werkt dan de domein validatie. Uiteraard is de domein validatie een stuk goedkoper dan de extended versie (de kosten van domein validatie zijn rond 25 euro per jaar). Bij de extended https-verbinding krijg je ook je naam in de domeinnaam, zodat je zeker weet dat dit veilig is.

https-factor voor SEO door extended SSL

Hoe kom je aan https verbinding?

De website bouwer heeft de website op een webserver ingericht, wellicht heb je dit zelf gedaan. Dit moet aangepast worden.

Waar de website gehost wordt, kan je een SSL-certificaat aanvragen. Nadat dit gedaan is, kan je de website verplaatsen naar een aparte map of server om op die manier het certificaat ingesteld te krijgen.

Nadat dit ingesteld is, heb je een SSL-certificaat geïnstalleerd en zodoende een https-verbinding op je website.

Overstappen of nog even wachten?

Veel SEO-specialisten en medewerkers van Google geven aan dat deze ranking-factor nog niet veel invloed heeft op de zoekresultaten.

Ikzelf merk bij verschillende websites dat het wel degelijk een verschil is en kom met de websites met https-verbinding hoger in de zoekmachine dan voorheen. De https-factor lijkt dus zowel internationaal als lokaal van invloed te zijn op SEO.

Wanneer je de filosofie van Google (en andere zoekmachines) begrijpt, is het logisch dat ze websites met een SSL certificaat een hogere positie gaan geven.

Bedrijven die serieus met hun business bezig zijn, willen goed beveiligd zijn, geven meer uit aan hun website en zorgen dat hun website continu verbeterd wordt. Dit is goed voor de zoekmachine. Ik snap dat kleine partijen dit natuurlijk ook doen, maar dit zal langzamer gaan. Diegene die het best (en snelst) inspringt op nieuwe ontwikkelingen online, verdient een hogere positie in de zoekmachine.

Mijn advies is om nu al over te stappen indien je voor wil blijven op de concurrenten in je branche.

Update 2017: ik heb het nu ook doorgevoerd op mijn persoonlijke site en op die van mijn bedrijf. Nu is het wel de tijd om dit door te voeren!

Mocht je meer informatie hierover willen, aarzel dan niet om mij te mailen of te Twitteren.